Silmiini osui juttu, jolla on selviä yhtymäkohtia kirjastoihin ja niiden markkinointiin. Britannian kirja-ala on kyllästynyt laman aiheuttamaan kirjojen oston notkahdukseen. He ovat ideoineet markkinointikampanjan, jonka kantavana teemana on kirjaholismi (bookaholism). Kuten arvata saattaa, kampanjalla ei yritetä tavoittaa uusia kirjanostajia vaan saada entiset ostamaan enemmän kirjoja.
Teeman myötä aiotaan unohtaa kaikki kuluneet ja pölyiset iskulauseet. Romukoppaan joutavat mm. “Books are great”, “A good book lasts a lifetime” , “Over 100 billion sold”, “Get between the covers with…”, “Reading – not just a town in Berkshire”, “Open your mind, open a book”, “Cheaper than golf”.
Iskulauseiden ei myöskään haluta liittyvän teknologiaan tai tunteisiin. Eskapismi ei innosta, ja lukijan älyyn vetoamista pidetään alentuvana myyntikikkana.
Näiden sijaan on ideoitu iskulauseita kuten “Consume no less than one a month”, “Class A reading material”, “This book is seriously addictive”, “Once you’ve started it’s hard to stop” ja “Books are mind expanding”.
Koska kyseessä on perinteisen kirjamarkkinoinnin nuorennusleikkaus, se on herättänyt närää alan traditionalistien keskuudessa. Myös kampanjan teemaa pidetään arveluttavana: addiktioissa ei ole mitään positiivista.
Joulun tienoilla näemme, kumpi näkökulmista voitti.
Lähde: Thomson, Liz. Book Industry Conference: A healthy new addiction – bookaholism. Bookbruch 2.6.2009
0 responses tähän mennessä ↓
Ei kommentteja toistaiseksi... Laita homma käyntiin täyttämällä alla oleva lomake.